澳葡萄酒巨子富邑断臂自救
2014-12-26
 

2014年海内红酒市场凶讯络续,邻近岁终,澳大利亚葡萄酒巨子富邑葡萄酒集团被曝出企图减少旗下25个品牌,约莫占集团总品牌1/4。正在阅历了中国、美国市场贩卖下滑、封闭正在澳酒厂和被财团收买等一系列事宜以后,富邑葡萄酒集团期望借此次减少子品牌停止自救。-js9905com-70088.com

富邑集团深陷运营困局
北京商报记者得悉,澳大利亚葡萄酒巨子富邑葡萄酒集团新任CEO克拉克正在年度股东大会上公布,富邑企图将旗下的25个品牌下架,或寻觅第三方展开协作,以企业合伙的情势继承运营。克拉克日前公然背媒体示意,现在富邑具有葡萄酒品牌80个,此主要减少25个红利状态不幻想的品牌。据相识,富邑集团往年上半年正在亚洲市场的葡萄酒销量低落18%、收益下落63%,跌至490万澳元。


富邑往年下半年公布的财报显现,富邑集团巨盈1亿澳元。实在,从2013年起富邑集团功绩便最先下滑。2013年富邑集团净利润较2012年同期下落53%,从8990万澳元跌至4230澳元;2013年富邑年度财务净吃亏达1.009亿澳元。相干数据显现,正在澳大利亚外乡市场和新西兰市场,富邑往年上半年收入同比下落30%,美国市场则下落了46%,就连富邑的第二大市场亚洲市场,上半年也跌了17%。对此,业内人士推想,富邑方面期望下一年可以或许另起炉灶,推出一系列的步伐,借此提拔富邑集团的贩卖功绩,改变吃亏局势。

品牌同质化资金运营受阻

据悉,富邑集团正在环球具有贝灵哲、奔富、玫瑰山庄、禾富等80多个品牌,个中局部品牌从价位、品格等皆存在严峻的同质化。-金沙娱场手机版有名自力酒评人朱立农通知北京商报记者,富邑集团缺少完美的分销系统和运营系统,运作不敷高效。别的,正在环球葡萄酒市场广泛不景气的配景下,经由这些年的生长,富邑集团碰到了品牌推行、取经销商业务干系处置惩罚、整体资金运营、仓储库存管理和同品级品牌过多等题目,此次减少品牌以致追求第三方协作,旨在优化组合企业管理。此番,富邑经由过程减少品牌、整合经销商,对本来同质化严峻、良莠不齐的经销商停止梳理。海内某葡萄酒剖析人士示意,“富邑之所以泛起这般逆境,除企业内部泛起题目以外,中国市场那两年限造‘三公’消耗等致使的需求下落、泰国酒精税进步和新加坡消耗下落,均致使其正在亚洲市场惨遭重创”。

同时,葡萄酒业内人士爆料称,富邑对美国市场的过分悲观致使了其葡萄酒库存过分收缩。为削减库存丧失,富邑集团破费了过亿澳元,个中包孕烧毁了代价3500万澳元的葡萄酒。往年初富邑葡萄酒集团录用正在葡萄酒行业无履历的克拉克为CEO,录用之初,很多葡萄酒业内人士便对那名“整履历的CEO”纷纭质疑。-金沙j

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